2020年3月30日，澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897發(fā)布消息稱，正式簽約國(guó)際著名鋼琴家郎朗成為其首位全球形象代言人。

　　海普諾凱1897是澳優(yōu)核心的牛奶粉事業(yè)單元，承載了集團(tuán)打造高端牛奶粉領(lǐng)軍品牌的使命，也是公司進(jìn)軍全球市場(chǎng)的利器。海普諾凱1897對(duì)百年自家牧場(chǎng)之堅(jiān)守，與郎朗先生對(duì)藝術(shù)的執(zhí)著精神如出一轍。此次二者的結(jié)合將進(jìn)一步促進(jìn)品牌在高端市場(chǎng)上的影響力，同時(shí)推動(dòng)海普諾凱1897為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量、更專業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)。

　　在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，高端、超高端奶粉的線上市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)，尤其在市場(chǎng)、消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，僅2019年上半年，高端和超高端產(chǎn)品在嬰幼兒奶粉類別的總占比已達(dá)到61.2%。在國(guó)家政策引導(dǎo)、行業(yè)高端化趨勢(shì)下，高端奶粉市場(chǎng)未來發(fā)展前景可期。

　　隨著產(chǎn)品高端化已成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量奶粉產(chǎn)品，尤其是高端產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)。而擁有高品質(zhì)與科研創(chuàng)新配方的高端奶粉無疑會(huì)受到越來越多消費(fèi)者的青睞。

　　經(jīng)過多年戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897在全球范圍內(nèi)業(yè)務(wù)持續(xù)高速增長(zhǎng)，據(jù)澳優(yōu)2019全年業(yè)績(jī)公告顯示，2019年海普諾凱1897業(yè)務(wù)單元銷售額達(dá)到16.927億元，較2018年增長(zhǎng)85.6%，成為澳優(yōu)增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)單元。

　　早在2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開始，海普諾凱1897一直聚焦高端奶粉市場(chǎng)，牢牢把握高端化趨勢(shì)，提供多樣化高端產(chǎn)品組合，包括海普諾凱1897荷致、萃護(hù)、孕婦奶粉多個(gè)系列產(chǎn)品。2020年3月，海普諾凱1897媽媽奶粉配方升級(jí)，加速布局高端孕婦奶粉領(lǐng)域，在高端奶粉市場(chǎng)上的產(chǎn)品力、品牌力進(jìn)一步提升。

　　華娛演藝明星經(jīng)紀(jì)認(rèn)為，除了過硬的產(chǎn)品實(shí)力，聘請(qǐng)明星代言人對(duì)于提升其品牌形象及影響力，進(jìn)一步貼近、加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)都大有裨益。此次，海普諾凱1897將通過郎朗的高端紳士形象和影響力提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，進(jìn)一步拉升其百年經(jīng)典和國(guó)際化的品牌形象。

　　一直以來，郎朗以專業(yè)、敬業(yè)、追求卓越的國(guó)際化形象出現(xiàn)在大眾面前，這與海普諾凱1897百年來始終堅(jiān)持以全面均衡的高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)孩子茁壯成長(zhǎng)的堅(jiān)守異曲同工。

　　作為源自荷蘭的高端奶粉品牌，海普諾凱1897承襲百年制乳工藝，甄選荷蘭百年家族牧場(chǎng)純正奶源，專注配方研究，堅(jiān)持以全面均衡的高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)全球?qū)殞氉聣殉砷L(zhǎng)，而郎朗作為聯(lián)合國(guó)親善大使，同樣始終關(guān)注著全球兒童健康營(yíng)養(yǎng)，多年來致力于慈善公益實(shí)踐，完美詮釋了海普諾凱1897“百年貴族，以愛傳世”的品牌理念。

　　當(dāng)前，嬰配粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)步步升級(jí)，堅(jiān)守高端品質(zhì)、踐行國(guó)際化戰(zhàn)略、加強(qiáng)品牌建設(shè)及渠道精細(xì)化服務(wù)，是海普諾凱1897持續(xù)保持市場(chǎng)份額攀高的重要舉措。郎朗國(guó)際化形象勢(shì)必進(jìn)一步強(qiáng)化海普諾凱1897在全球高端市場(chǎng)的品牌影響力和號(hào)召力。

　　如今，高端奶粉市場(chǎng)利好，消費(fèi)者需求持續(xù)增高，簽約郎朗作為全球首位形象代言人是海普諾凱1897在2020年戰(zhàn)略布局上的重要環(huán)節(jié)，從明星代言、賦能渠道等方面匯聚優(yōu)勢(shì)資源，助力品牌理念持續(xù)升級(jí)，提升其在奶粉市場(chǎng)的品牌滲透率。

　　憑借荷蘭自有百年乳企、全面營(yíng)養(yǎng)配方等優(yōu)勢(shì)，目前海普諾凱1897復(fù)合增長(zhǎng)率已遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)令人矚目。隨著此次品牌全球代言人的官宣，接下來海普諾凱1897也將攜手郎朗開展一系列線上線下互動(dòng)活動(dòng)，通過不斷提升品牌產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)，共同致力于將海普諾凱1897打造成為高端奶粉市場(chǎng)不可或缺的中堅(jiān)力量。