2023年5月10日，海瀾之家推出全新的廣告宣傳片，正式官宣張頌文為其代言人。從代言人的更換可以看出，海瀾之家依舊在不斷的尋求品牌新的發(fā)展。此次代言也是張頌文首次服裝品牌代言，更具代表意義。

　　張頌文與海瀾之家牽手，主要是因?yàn)槠放谱陨淼奶刭|(zhì)與其較為接近，產(chǎn)品質(zhì)量上乘的同時(shí)，價(jià)格也凸顯“公道合理”。而從財(cái)報(bào)來(lái)看，去年海瀾之家的線上收益已經(jīng)達(dá)到了28.56億元，該數(shù)據(jù)顯示出海瀾之家在線上戰(zhàn)略方面的成功。

　　海瀾之家自2021年開始聚焦細(xì)分市場(chǎng)，通過數(shù)字化推進(jìn)品牌的新征程，且由較為特殊的商業(yè)模式發(fā)揮其品牌的優(yōu)勢(shì)。海瀾之家在20年的發(fā)展過程中，始終穩(wěn)扎穩(wěn)打，尤其是最近幾年，成功突圍，在國(guó)內(nèi)的服裝行業(yè)中成為領(lǐng)頭羊，且在市場(chǎng)的份額也始終處于第一。

　　海瀾之家的發(fā)展歷程與張頌文演繹生涯的過程極為相似，默默耕耘，在市場(chǎng)中幾經(jīng)沉浮，最終讓受眾看到。海瀾之家將關(guān)注點(diǎn)投放在了市場(chǎng)以及消費(fèi)者的身上，通過平臺(tái)、大數(shù)據(jù)等等技術(shù)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣以及傾向進(jìn)行調(diào)查分析，將分析的結(jié)果與研發(fā)部門共享，由此推出符合市場(chǎng)需求的服裝產(chǎn)品，且在這個(gè)過程中，逐漸擁有了多項(xiàng)屬于自身品牌的專利，建立了研發(fā)體系，并從生產(chǎn)到營(yíng)銷建立了一體化的閉環(huán)格局。

　　具體來(lái)看，海瀾之家在如今消費(fèi)逐漸升級(jí)的大形勢(shì)下，不斷貼近年輕的消費(fèi)群體，且將產(chǎn)品本身的功能性與美學(xué)價(jià)值進(jìn)行完美的融合，致力于創(chuàng)造具有普世價(jià)值的服飾產(chǎn)品。海瀾之家如今借助大數(shù)據(jù)的東風(fēng)，將其積極的投入到品牌的多個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，將信息匯總，以便能夠更為準(zhǔn)確且深入的了解客戶的需求，由此為品牌的設(shè)計(jì)師帶來(lái)更多的靈感。

　　從結(jié)果來(lái)看，海瀾之家的會(huì)員數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了億級(jí)別，依托龐大的會(huì)員體量，便能夠使得品牌精準(zhǔn)的了解市場(chǎng)的動(dòng)向，為此后品牌的可持續(xù)性的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。且能夠依據(jù)購(gòu)買產(chǎn)品的相關(guān)反饋，將其與研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)進(jìn)行深入的融合，甚至可以采用預(yù)售制度，觀察市場(chǎng)的動(dòng)向，檢查數(shù)據(jù)分析的正確與否。

　　從實(shí)際的產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)的情況來(lái)看，海瀾之家的客戶逐漸偏向于青年群體，并以市場(chǎng)的發(fā)展方向作為產(chǎn)品生產(chǎn)的目標(biāo)，從實(shí)際情況來(lái)看，年輕客戶對(duì)于具有高附加值的服裝更為青睞，因此海瀾之家也將其作為重點(diǎn)的研發(fā)對(duì)象，由此滿足了現(xiàn)階段消費(fèi)者的實(shí)際需求。

　　從具體的研發(fā)數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年海瀾之家研發(fā)投入已經(jīng)超過了億元，增長(zhǎng)率達(dá)到了56%。究其原因，主要是希望透過研發(fā)能夠使得服裝貼近市場(chǎng)，且近些年，海瀾之家在選擇代言人方面也由此趨勢(shì)。本次代言人的選擇，是彼此價(jià)值觀相近，致力于攜手共進(jìn)，共同創(chuàng)建具有生命力的“產(chǎn)品”，而在此后，海瀾之家還會(huì)以此做準(zhǔn)則，從多個(gè)方面提升品牌的認(rèn)可度，讓消費(fèi)者對(duì)品牌更加忠誠(chéng)，擴(kuò)大品牌的影響力，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有全新的認(rèn)知。