碎片化時(shí)代，明星代言雖多，但爆款寥寥。近期零食很忙與張藝興的這波官宣戰(zhàn)績顯得格外亮眼。

　　2023年4月7日零點(diǎn)，抖音Topview、微博平臺，張藝興代言開機(jī)畫面率先霸屏，搶占線上用戶眼球。同日，零食很忙各大線上官方平臺，正式進(jìn)行品牌代言人官宣，吸引大批網(wǎng)民及粉絲關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，官宣后5日內(nèi)，零食很忙官方平臺總曝光量突破7978萬，數(shù)據(jù)突破新高。

　　為什么零食很忙與張藝興能擦出如此耀眼的火花?

　　對于零食很忙來說，此次代言人選擇背后契合度分析值得探究。一個是被稱為“長沙小驕傲”中國新生代青年藝人中全方位發(fā)展的優(yōu)秀代表，一個是從新消費(fèi)品牌匯聚地長沙超脫出來的零食新銳品牌，得以讓顏值與實(shí)力兼具的雙方CP感爆棚。

　　另外，“門當(dāng)戶對”的CP感更多的還是來源于流量之外的精神理念的契合。張藝興多年來在音樂、舞蹈、表演等專業(yè)領(lǐng)域努力打磨，所表現(xiàn)出來專業(yè)、務(wù)實(shí)、拼搏和堅(jiān)持初心的正能量，與零食很忙從創(chuàng)立之初致力于對高品質(zhì)的堅(jiān)持，甚至求精、求細(xì)、求好的專業(yè)態(tài)度不謀而合。

　　當(dāng)然除了明星和品牌調(diào)性的高度契合，粉絲關(guān)注和帶貨能力也要綜合考量，最后才能實(shí)現(xiàn)一擊即中的傳播效果。零食很忙作為全民生活方式的參與者，長期致力于幫助大家吃得更好，生活更好，對外官宣更需要兼具影響力與可信力的實(shí)力派坐鎮(zhèn)。

　　作為新生代全方位發(fā)展的藝人，張藝興自身攜帶的流量效應(yīng)是不言而喻的。從音樂、舞蹈到綜藝、影視，一個又一個專業(yè)領(lǐng)域的突破讓張藝興吸粉無數(shù)，擁有了極高的流量價(jià)值，徹底打開了國民度。這對于2017年剛誕生幾年的年輕品牌零食很忙而言，無疑會獲得巨大的流量價(jià)值反哺。

　　在筆者看來，這顯然是零食很忙對“到底是以流量為導(dǎo)向還是以品牌價(jià)值為中心?”這一品牌選代言人這一難題的完美詮釋——只要品牌懂得如何充分發(fā)掘代言人價(jià)值，就能實(shí)現(xiàn)二者的有效統(tǒng)一。