當前市面上明星商務合作形式包括：明星代言、肖像授權(quán)、明星商演、明星翻包、明星拍攝植入、明星新媒體推廣、明星祝福視頻、明星帶貨等十余種類型。接下來就來詳細介紹一下明星商務合作形式類型。

　　1、明星代言。

　　A、影視廣告代言：又稱為TVC代言，動態(tài)宣傳廣告。一般投放于電視臺、戶外電子大屏、公交地鐵電視屏、電梯電視屏、網(wǎng)絡視頻廣告等流媒體視頻播放渠道。

　　B、平面廣告代言：靜態(tài)形式，品牌可指定拍攝時間和拍攝地點，由藝人手持品牌方產(chǎn)品進行定向拍攝。拍攝出來的照片進行精修并經(jīng)過藝人團隊確認之后，可印在產(chǎn)品包裝上進行使用。一般投放于電商平臺、信息流、報刊雜志、戶外平面(如公交車車體、門面招牌)、宣傳單、海報、公司宣傳冊等平面載體。

　　C、全案代言。一般包含1次TVC/平面拍攝、1次線下活動或線上直播、1條官宣微博。

　　標準的全案代言：

　　一般授權(quán)期限為2年(部分為1年)，相應的頭銜可稱謂為“XX品牌代言人”;

　　短期的全案代言：

　　如只合作6個月或3個月則稱為短代，相應的頭銜圍為“XX產(chǎn)品體驗官”“XX產(chǎn)品推薦官”“XX產(chǎn)品品鑒官”等等。

　　D、肖像授權(quán)：俗稱買照片，Title為：品牌形象代言人或肖像代言人。藝人會將自己已經(jīng)提前拍攝好的6-8張照片提供給品牌(注意：藝人不會為品牌單獨拍攝合作照片、不會拍攝具有帶貨性質(zhì)的視頻素材)，品牌選擇其中的2-3張照片進行廣告設計之后，用于產(chǎn)品包裝、雜志海報、電商平臺、戶外廣告等平面媒體進行宣傳使用。

　　肖像授權(quán)的期限一般為2年(個別可為1年)，2年(含)以上可舉行簽約儀式，可贈送1條企業(yè)/產(chǎn)品祝福視頻。

　　肖像代言為非獨家代言，藝人可同時代言多個同類品牌。

　　2、短期商業(yè)授權(quán)。

　　短期商業(yè)授權(quán)是指介于翻包視頻和藝人代言的一種合作模式。傳統(tǒng)的Vlog視頻或者是翻包翻箱視頻只能用于微信微博的傳播，但是對于電商客戶來說又不能很好地發(fā)揮素材的最大功效，因此需要通過藝人方進行授權(quán)?？蛻艨色@得一段15秒左右的明星翻包視頻、1-2張明星手持產(chǎn)品的照片;在獲得授權(quán)的情況下，可以用作微信、微博、天貓、京東等平臺或渠道商業(yè)推廣。

　　3、明星商業(yè)演出。

　　商演的全名是商業(yè)演出，商業(yè)演出是指以營利為目的、通過售票或者包場的支付演出單位或者個人報酬的，以演出為媒介進行廣告宣傳或者產(chǎn)品促銷的有贊助或者捐助舉辦的演出活動。一般來說，商演是以盈利為目的的文藝演出活動。而商業(yè)演出與公益演出不同的地方就是商業(yè)演出帶來了效益，出演的藝人們的收入會很高。而公益演出，一般以公益為主題，那么藝人出場可能不收錢，或者少收錢，但公益演出需要相關(guān)部門出示紅頭文件。

　　4、明星祝福視頻。

　　明星祝福視頻也叫明星點贊，是指明星給某企業(yè)、組織或個人錄制的祝福語VCR。適用于開業(yè)、年會、發(fā)布會等場景，在資金預算有限的情況下，這是一種最省錢的品牌或企業(yè)宣傳方式。明星祝福視頻的價格因錄制的明星不同、錄制的文案不同價格相差比較大，從幾百、幾千到幾萬不等(老戲骨基本集中在3000-10000之間)。其中：高檔一點的(15-30萬)，比如：關(guān)曉彤、陳小春、應采兒、阿嬌、胡海泉、杜德偉、柳巖、周海媚、溫碧霞等;中端一點的(3-10萬)，比如：焦恩俊、曾志偉、唐國強等;普通一點的(1-2萬)，比如：梁小冰、吳啟華、王崗、王麗云、楊議等;親民一點的(1萬以下)，比如：馬德華、蔣大為、陶大宇、賀一航、陶鈺玉等;大眾一點的(5000及以下)：侯耀華、周浩東、陸樹銘、杜玉明、駱應鈞等。

　　5、明星翻包視頻。

　　明星翻包從字面意義解釋就是：明星給自己的粉絲分享自己平時攜帶的包里的好用的產(chǎn)品，這種模式更貼近生活，吸引群眾的信賴感，一般包括護膚品、化妝品、美容儀器、食品等，一般適用多種便于攜帶的物品，利用這種視頻的形式去為自己的產(chǎn)品進行宣傳。除了單獨的介紹形式的視頻，翻包視頻還包括給粉絲送禮物、在vlog里面植入、探店等多種翻包拍攝的形式，相對于品牌需要花數(shù)十萬甚至上百千萬找明星代言來說，翻包的形式更適用于一些中小起步的品牌。

　　6、明星拍攝植入。

　　明星受邀拍攝雜志大片時，使用的服裝、配飾、道具等均由媒體提供，而這些服裝、配飾、道具均可由各品牌贊助。媒體接受品牌贊助并拍攝完成后，會給予提供贊助的品牌1-2張明星穿搭產(chǎn)品的高清大圖，用來在微博、微信渠道宣傳。同時，也會將照片發(fā)布到媒體的實刊或電子刊、微信公眾號及官方微博等渠道，并注明拍攝所使用產(chǎn)品品牌名稱，增加品牌曝光。隨著時尚媒體漸趨于主題性拍攝，雜志平面拍攝可植入的產(chǎn)品包括但不限于服裝、鞋子、帽子、包包、眼鏡、手表、珠寶首飾等。

　　7、影視版權(quán)聯(lián)動。

　　企業(yè)得到具體影視作品的版權(quán)方的使用許可后，可以用該部作品中某個明星的劇中照或宣傳海報，結(jié)合客戶的自身產(chǎn)品制作宣傳物料如產(chǎn)品包裝，室內(nèi)海報(店鋪內(nèi)使用)，產(chǎn)品封套等。也可以截取該部影視作品的某些視頻片段，結(jié)合公司自身的產(chǎn)品/品牌宣傳片制作宣傳視頻，提升視頻的趣味性和可觀看性。但是在設計的過程中，嚴禁使用形象大使品牌代言人之類的字樣。因為所用的是影視劇照，而不是藝人的肖像。所以，不存在代言人，或品牌大使的存在。簡單來講，就是品牌結(jié)合影視來聯(lián)動性宣傳，而目的就是宣傳影視作品。

　　需要注意的是：

　　A、本合作形式與藝人無任何關(guān)系，藝人不會提供親簽的肖像授權(quán)書;

　　B、該類合作通常會損害藝人正常權(quán)益，故常被藝人告為侵權(quán)，本司不會主動向客戶推薦本類合作，請品牌謹慎使用;

　　C、理論上不在宣發(fā)期的作品不能進行宣發(fā)授權(quán);

　　D、該類合作請注明是品牌助力電影及電視劇作品的推廣，其重點是幫助明星推廣作品，而非明星或影視劇幫品牌推廣商品，品牌在使用時請嚴格使用藝人的劇照(單獨使用藝人人像是違法行為)。

　　8、明星直播帶貨。

　　目前直播帶貨呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，已成長為一個萬億級的市場。除了網(wǎng)紅主播之外，現(xiàn)在最流行的就是各路明星，紛紛跨界進入直播帶貨行業(yè)，在各大平臺施展帶貨技能。明星有一定的知名度，又是品牌代言人，粉絲眾多，在市場上也有號召力，因此進行直播帶貨擁有天然優(yōu)勢。例如舒暢抖音首秀拿下了4000萬的GMV;賈乃亮在抖音818期間明星帶貨榜上憑借2.41億的銷售額位列第二，越來越多的明星姓名出現(xiàn)在各大平臺直播帶貨榜上。